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移动端微视频周点播10万次经验分享
本文来源于:有你相伴 作者:16816 0 移动 分享 视频 点播
精彩点评

微视频从产品到运营,各种用户真实的、高质量的表达,文字、图片、音频、视频自由的运用,便捷、多元、通畅的互动,这些显然还没有出现。更多点评

移动营销】随着智能手机和4G网络门槛降低,微视频业务被认为是继微博、微信之后最具潜力的新媒体业务,所以新浪、腾讯等门户网站纷纷重金打造微视频。前段时间腾讯新浪联合万达举办的微视频大赛,短短一个月时间,微视频大赛参与人次突破5千万,征集参赛作品突破7千部,移动微视频营销首战告捷。

最近和朋友聊天聊到手机微视频这个话题,他们的观点是现有的主流应用都太高端了,屌丝们进来只敢围观而不敢发,因为都是一个个大明星在吆喝。其实我倒是认为微视频社交分享,其核心是让好友和好友一起玩起来,这样用户生产内容制作视频的心理门槛才会降下去,得益于大部分都是好友的视频,消费内容认知成本以及机会成本也会降下去。既然如此,微视频的传播应该是社交和追求泛媒体路线并行。

微视频的媒体化的路线,关键把平台的推广时间点和力度精准化,能迅速集聚屌丝用户。具体操作流程总结如下:

第一, 名人战略能够短期内迅速拉动新增用户;第二,媒体化的运营有利于提升产品用户活跃度;第三,媒体产品有助于降低用户使用产品的心理成本,留住用户。

微视频点击量的增多,媒体化倾向的运营干预的背后发力。

由于创业型公司并不具备和掌握名人明星资源,因此他们只能依靠挖掘普通用户的兴趣点,构建普通用户的UGC来逐渐养成一个微视频分享社区。诸如早期的优酷和土豆拍客,以及现在正在创业道路上的玩拍、微拍、Gif快手以及趣拍等,就是典型的依靠普通用户生成内容在维持的产品,一旦他们拥有了诸如微信、QQ这样的强关系链数据,也许他们在打造微视频社交方面会更有优势。

此外,作为国内微视频社交应用的微视和玩拍,应该尽早的思考平台化的方向,在垂直微视频社交领域做得更加深入、更加个性化,同时也为微视频社交平台不断贡献用户和UGC内容,从开放平台的角度去增强微视频平台的社交属性和UGC内容。

微视频从产品到运营,各种用户真实的、高质量的表达,文字、图片、音频、视频自由的运用,便捷、多元、通畅的互动,这些显然还没有出现。微视频的运营主要深耕用户关系,其他事情水到渠成。

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